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Marketing-Forschung
Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung
Mit Fallbeispiel
Vahlen
ISBN 978-3-8006-5646-2
Standardpreis
Bibliografische Daten
Lehrbuch/Studienliteratur
Buch. Softcover
2018
mit 41 Abbildungen und 42 Tabellen.
Umfang: IX, 183 S.
Format (B x L): 14,1 x 22,4 cm
Gewicht: 300
Verlag: Vahlen
ISBN: 978-3-8006-5646-2
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Vahlen kompakt
Produktbeschreibung
Vorteile
Zum Werk
Um eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketingforschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel die konkrete Anwendung.
Inhalt
Zielgruppe
Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien für die grundlegenden Verfahren der Datenerhebung und Datenauswertung sowie für eigene empirische Studien im Rahmen der Bachelor- oder Masterarbeit. Praktikern hilft es bei Marktforschungsstudien, da sie damit Briefings für Marktforschungsinstitute vorbereiten und Angebote sowie Ergebnisse bewerten können.
- Einführung in den Prozess der Marketingforschung
- Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion eines Fragebogens
- Gütekriterien von Messinstrumenten, Hypothesenformulierung, multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse
Zum Werk
Um eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketingforschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel die konkrete Anwendung.
Inhalt
- Einführung in den Prozess der Marketingforschung von der Konzeption einer empirischen Studie bis zur aussagekräftigen Dokumentation der Ergebnisse
- Vorgehen bei der Datenerhebung (insbesondere Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion des Fragebogens inkl. Skalenniveaus)
- Wissenschaftliche Anforderungen wie Gütekriterien von Messinstrumenten (z. B. Reliabilität) und Hypothesenformulierung
- Grundlegende multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse
Zielgruppe
Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien für die grundlegenden Verfahren der Datenerhebung und Datenauswertung sowie für eigene empirische Studien im Rahmen der Bachelor- oder Masterarbeit. Praktikern hilft es bei Marktforschungsstudien, da sie damit Briefings für Marktforschungsinstitute vorbereiten und Angebote sowie Ergebnisse bewerten können.
Leseproben & Materialien
Autorinnen und Autoren
Kundeninformationen
Um eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketingforschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel die konkrete Anwendung.
Produktsicherheit
Hersteller
Verlag Franz Vahlen GmbH
Wilhelmstraße 9
80801 München, Deutschland
info@vahlen.de
www.vahlen.de
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