Hartmann / Haupt

Touch!

Der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing

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Praxisliteratur

Buch. Hardcover

21. Auflage. 2016

338 S.

Haufe. ISBN 978-3-648-07938-6

Format (B x L): 17,4 x 2,5 cm

Gewicht: 958 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Haufe Fachbuch; 10402

Produktbeschreibung

Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.

Inhalte:

Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen