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Halfmann

Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Segmentierungsansätze - Trends - Umsetzung

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2013

360 S. IX, 360 S. 99 Abbildungen, 40 Abbildungen in Farbe..

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-00625-9

Produktbeschreibung

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe "Frau" oder "Best Ager") werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

Der Inhalt

Demographische/sozioökonomische Segmentierungsansätze
Psychographische Segmentierungsansätze
Verhaltensbezogene Segmentierungsansätze
Geographische Segmentierungsansätze
Situationsbezogene Segmentierungsansätze
Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen

Die Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Customer Relationship Management
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftlehre mit den Schwerpunkten Vertrieb und Marketing

Die Herausgeberin

Frau Professor Dr. Marion Halfmann lehrt und forscht im Gebiet Marketing seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Von 2004 bis 2012 war sie als Professorin für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Köln tätig. Sie hat langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin bei Booz & Company, Düsseldorf, und Simon, Kucher & Partners, Bonn.