Erschienen: 10.05.2019 Abbildung von Häusel | Neuromarketing | 4. Auflage | 2019 | Erkenntnisse der Hirnforschung... | 00068

Häusel

Neuromarketing

Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf

Fachbuch

4. Auflage 2019. Buch. 224 S. Hardcover

Haufe-Lexware. ISBN 978-3-648-12714-8

Das Werk ist Teil der Reihe: Haufe Fachbuch; 00068

Produktbeschreibung

Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch:

Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.

Inhalte:
  •  Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen.
  • Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung.
  • Limbic® in der Markenführung.
  • Welche Emotionswerte haben Produkte?
  • Neu in der 3. Auflage: Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.

Autoren

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