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Gey

Brand the Future

Systematische Markenentwicklung im B2B

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2016

217 S. VIII, 217 S. 89 Abbildungen, 66 Abbildungen in Farbe..

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-05765-7

Produktbeschreibung

Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt wurde und derzeit mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.

Der Inhalt

Strategische Meisterschaft
In den Kopf des Kunden
Kontakte zukunftsorientiert gestalten
Lebendige Markenbildung

Der Herausgeber

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Mexiko. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.