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Gelbrich / Müller

Erfolgsfaktoren des Marketing

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Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

3. Auflage. 2024

Rund 276 S.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-7359-9

Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm

Das Werk ist Teil der Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher

Produktbeschreibung

Vorteile:
  • Ideal für die Pflichtvorlesung im Marketing.
  • Kurze und leicht verständliche Einführung.
  • Bachelor-geeignet.
Zum Werk:
Vieles hat sich im Marketing seit dem Erscheinen der 2. Auflage dieses Buches verändert: Treiber der neuen Entwicklungen sind künstliche Intelligenz, soziale Medien, Big Data und Digitalisierung. Die grundlegend überarbeitete und aktualisierte 3. Auflage trägt dem durch neue Schwerpunkte Rechnung, z.B. Plattform-Geschäftsmodelle, digitale Assistenten, virtuelle Influencer, Produktentwicklung mit Hilfe künstlicher Intelligenz oder Optimierung des Retourenmanagements durch Augumented Reality.
Nicht gändert hat sich die bewährte Struktur dieses kompakten Lehrbuches, das in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing einführt und in leicht verständlicher Form dessen Erfolgsfaktoren vorstellt.

Die Autoren:
Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. 
Prof. em. Dr. Stefan Müller war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der TU Dresden.

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