Erfolgsfaktoren des Marketing

stellt in zwölf Kapiteln die Theorie und Praxis des Marketing vor und zeigt dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich auf. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.

Perfekt aufbereitet
Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit Erklärungen zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.