Fuchs

Warum das Gehirn Geschichten liebt

Storytelling - analog und digital

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Sachbuch

Buch. Softcover

5. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023. 2023

324 S.

Haufe-Lexware. ISBN 978-3-648-17319-0

Format (B x L): 16.3 x 22.7 cm

Gewicht: 534 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Haufe Fachbuch

Produktbeschreibung

Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen. Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.

Inhalte:

Der Wegweiser zur wirkungsvollen Geschichte für jede Zielgruppe
Wie man mit Storytelling die Emotionen der Kund:innen anspricht
Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten
Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler bzw. zur guten Geschichtenerzählerin

Neu in der 5. Auflage: