Fröhlich / Lord / Steinbiß

Marketing

Theorie und Praxis

2. überarbeitete und erweiterte Auflage

utb

ISBN 978-3-8252-5795-8

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Bibliografische Daten

Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

2. überarbeitete und erweiterte Auflage. 2022

inkl. 79 s/w-Abbildungen.

Umfang: 230 S.

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 479

Verlag: utb

ISBN: 978-3-8252-5795-8

Produktbeschreibung

Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein.

Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik.

Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen.

Autorinnen und Autoren

Produktsicherheit

Hersteller

UVK Verlag - Ein Unternehmen der Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG

Dischingerweg 5
72070 Tübingen, DE

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