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Internet-Marketing und Electronic Commerce
Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente
Mit Praxisbeispielen
4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Springer Gabler
ISBN 978-3-8349-0351-8
Standardpreis
Bibliografische Daten
Lehrbuch/Studienliteratur
Buch. Softcover
4., überarbeitete und erweiterte Auflage. 2020
Umfang: 420 S.
Format (B x L): 16,8 x 24 cm
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-8349-0351-8
Produktbeschreibung
Wolfgang Fritz und Michael Kempe zeigen, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis.
Die 4. Auflage wurde komplett überarbeitet. Neue Internet-Dienste, wie z.B. Web 2.0 und Web 3.0, neue Marketing-Instrumente im Internet, etwa das Suchmaschinenmarketing und das neue Nischenmarketing sowie die neuesten internationalen Forschungsergebnisse zum Konsumentenverhalten im Internet und zum Einsatz des Internet in Unternehmen wurden integriert.
"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.
Autorinnen und Autoren
Kundeninformationen
Zu den Autoren Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig und lehrt als Honorarprofessor Internationales Marketing und Electronic Commerce an der Universität Wien.
Dr. Michael Kempe ist Akademischer Rat und Habilitant am Institut für Marketing der Technischen Universität Braunschweig und Lehrbeauftragter für Internet Marketing an den Universitäten Wien und Hildesheim.
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
ProductSafety@springernature.com
Rezensionen
