Fritz / Robra-Bissantz

Internet-Marketing und Electronic Commerce

Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

Mit Praxisbeispielen

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Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

4., überarbeitete und erweiterte Auflage. 2020

420 S.

Springer Gabler. ISBN 978-3-8349-0351-8

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Das Werk ist Teil der Reihe: Gabler Lehrbuch

Produktbeschreibung

Wolfgang Fritz und Michael Kempe zeigen, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis.

Die 4. Auflage wurde komplett überarbeitet. Neue Internet-Dienste, wie z.B. Web 2.0 und Web 3.0, neue Marketing-Instrumente im Internet, etwa das Suchmaschinenmarketing und das neue Nischenmarketing sowie die neuesten internationalen Forschungsergebnisse zum Konsumentenverhalten im Internet und zum Einsatz des Internet in Unternehmen wurden integriert.

"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.