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Fecher

Preismetriken im Handel

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2019

195 S. XVIII, 195 S. 23 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-26958-6

Das Werk ist Teil der Reihe: Fokus Dienstleistungsmarketing

Produktbeschreibung

André Fecher untersucht die Auswirkungen von Preismetriken im Handel auf die kundenseitige Angebotsbeurteilung und die Verhaltensabsichten der Konsumenten. Die Ergebnisse seiner empirischen Studien zeigen, dass eine Variation der Preismetrik einen starken Einfluss auf die Preiswahrnehmung und die Kaufentscheidung entfaltet. Aus den Erkenntnissen der empirischen Untersuchungen leitet der Autor Implikationen für die Wissenschaft, die unternehmerische Praxis und den Verbraucherschutz ab.

Der Inhalt

Empirische Evidenz zu den Auswirkungen der Bezugsgröße
Bezugsgrößen im Preismanagement
Auswirkungen der Grundpreisangabe
Auswirkungen des Grundpreisformats
Experimentelle Untersuchungen zur Preismetrik

Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Handelsmanagement und Preismanagement
Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Marketing, Handelsmanagement und Preismanagement

Der Autor

André Fecher ist wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Stefan Roth am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Kaiserslautern.