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Marktforschung
Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
4. überarbeitete und erweiterte Auflage
utb
ISBN 978-3-8252-8816-7
Standardpreis
Bibliografische Daten
Fachbuch
Buch. Softcover
4. überarbeitete und erweiterte Auflage. 2023
Umfang: 511 S.
Format (B x L): 17.7 x 24.6 cm
Gewicht: 1074
Verlag: utb
ISBN: 978-3-8252-8816-7
Produktbeschreibung
Das relevante Know-how verständlich erklärt
Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchführung der Erhebung. Es berücksichtigt neben quantitativen auch qualitative Forschungsmethoden. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht es überdies ein. Neu ist in der 4. Auflage ein Kapitel zur Shopper Research. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich zudem auseinander.
Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende, Wissenschaftler:innen und Praktiker:innen. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.
Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchführung der Erhebung. Es berücksichtigt neben quantitativen auch qualitative Forschungsmethoden. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht es überdies ein. Neu ist in der 4. Auflage ein Kapitel zur Shopper Research. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich zudem auseinander.
Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende, Wissenschaftler:innen und Praktiker:innen. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Ernst Reinhardt Verlag
Kemnatenstr. 46
80639 München, DE
info@reinhardt-verlag.de
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