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Fangmann

Marketing-Centricity im B2B-Mittelstand

Wie B2B-Marketing zum Zentrum mittelständischer Unternehmensentwicklung wird

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Fachbuch

Buch. Softcover

2025

X, 145 S. 1 s/w-Abbildung, 31 Farbabbildungen.

Springer. ISBN 978-3-658-48867-3

Format (B x L): 15.5 x 23.5 cm

Produktbeschreibung

Dieses Buch liefert ein praxiserprobtes Framework für die Transformation von Marketing im B2B-Mittelstand. Es zeigt, wie Unternehmen ihre Marketingorganisation durch agile Methoden, interdisziplinäre Teams und datenbasierte Entscheidungen zukunftsfähig aufstellen. Acht umfassende Fallbeispiele aus Industrieunternehmen belegen, wie Marketing zur strategischen Führungsfunktion wird – als Bindeglied zwischen Vertrieb, HR, Produktmanagement und Geschäftsleitung. Ein unverzichtbarer Leitfaden für all diejenigen, die Marketing im B2B-Mittelstand neu denken und wirksam gestalten wollen.