Erschienen: 23.12.2014 Abbildung von Esch / Tomczak / Kernstock / Langner / Redler (Hrsg.) | Corporate Brand Management | 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage | 2014 | Marken als Anker strategischer...

Esch / Tomczak / Kernstock / Langner / Redler (Hrsg.)

Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Leitfaden

3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2014. Buch. XIII, 645 S. 184 Abb.. Hardcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-8349-3446-8

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Produktbeschreibung

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. 

 

Neu in der 3. Auflage

 

Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.
 

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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