Strategie und Technik der Markenführung
10. Auflage
Vahlen
ISBN 978-3-8006-7097-0
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
10. Auflage. 2024
Umfang: 33, 797 S.
Verlag: Vahlen
ISBN: 978-3-8006-7097-0
Produktbeschreibung
Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft.
Stimmen zum Buch:
»Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. … Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.«
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
»Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.«
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners
»Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!«
Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group
»Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.«
Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH
»Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.«
Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung
»Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.«
Henrik Wenders, CMO, Audi AG
»Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.«
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Verlag Franz Vahlen GmbH
Wilhelmstraße 9
80801 München, Deutschland
info@vahlen.de
www.vahlen.de