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eBook
Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung
Eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-24519-1
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2018
XXVII, 534 S. 41 Abbildungen.
Umfang: 534 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-24519-1
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Produktbeschreibung
Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lücken in der Umsetzung von Sponsoringengagements aufgezeigt, um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren für das Management abzuleiten. In der zweiten Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet, wie durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von Sponsoringaktivierungsmaßnahmen gesichert werden kann.
Der Inhalt
- Konzeptionelle Grundlagen des Sponsoring
- Gegenwärtige Herausforderungen des Sponsoring
- Empirische Untersuchungen zur Bestimmung der Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung
- Implikationen zum erfolgreichen Sponsoringmanagement
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation
- Führungs- und Fachkräfte aus dem Bereich Sponsoring
Der Autor
Dr. Jan Dreisbach arbeitet als Senior Consultant bei einem weltweit führenden Beratungsunternehmen im Sport und Entertainment. Seine Promotion absolvierte er erfolgreich bei Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement der Technischen Universität Braunschweig.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
ProductSafety@springernature.com
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