Busacca / Bertoli / Ostillio

La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione

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Bibliografische Daten

Buch. Softcover

2022

In italienischer Sprache

Umfang: 464 S.

Format (B x L): 17.5 x 24.5 cm

Gewicht: 790

ISBN: 9788823838604

Weiterführende bibliografische Daten

Das Werk ist Teil der Reihe: Reference EGEA

Produktbeschreibung

La rivoluzione digitale e l¿evoluzione dell¿ambiente economico e sociale hanno riproposto con grande evidenza il ruolo della marca nell¿ambito del processo di creazione di valore. In quanto risorsa di fiducia, fondamentale ai fini del vantaggio competitivo e della gestione delle relazioni di mercato, la marca assume infatti una crescente centralità strategica, in uno scenario complesso come quello attuale, ma ricco di straordinarie opportunità di sviluppo. Dopo aver descritto la rilevanza del brand per imprese e consumatori e le sfide strategiche imposte dalla digital transformation, il libro approfondisce le diverse fasi di costruzione della marca, nonché la sua gestione strategica alla luce delle nuove priorità valoriali manifestate dai consumatori, come per esempio la crescente sensibilità all¿etica, al rispetto delle persone e dell¿ambiente, all¿autenticità e al valore reale di beni e servizi. Il capitolo conclusivo è dedicato al controllo della marca e alla determinazione del suo valore monetario, un tema fondamentale per attivare strategie e architetture di mercato sempre più articolate e orientare le marche verso nuovi mercati e categorie merceologiche. Das Urheberrecht an bibliographischen und produktbeschreibenden Daten und an den bereitgestellten Bildern liegt bei Informazioni Editoriali, I.E. S.r.l., oder beim Herausgeber oder demjenigen, der die Genehmigung erteilt hat. Alle Rechte vorbehalten.

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