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Burel

Identitätspositionierungen der DAX-30-Unternehmen

Die sprachliche Konstruktion von Selbstbildern

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2015

568 S. 110 b/w and 8 col. ill., 18 b/w tbl..

De Gruyter. ISBN 978-3-11-043287-9

Das Werk ist Teil der Reihe: Sprache und Wissen

Produktbeschreibung

Die Arbeit ist innerhalb der Wirtschaftslinguistik zu verorten und vertritt die Kernthese, dass Unternehmen nicht nur mit Rohstoffen oder Dienstleistungen handeln, sondern durch ihren Sprachgebrauch systematisch Fakten/nicht-physische Sachverhalte wie IDENTITÄT als Teil ihrer Gegenstandswelt konstruieren.

>Unternehmensidentität< oder="" engl.="">Corporate Identity vor allem im Rahmen von Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie in semi-linguistischen Ratgebern behandelt, ihre performativ-sprachlichen und semiotischen Implikationen werden jedoch verkannt. Das Innovationspotential der Arbeit ist es daher, >Unternehmensidentität< durch="" die="" zur="" verfügung="" stehenden="" sprachlichen="" zeichensysteme="" in="" textuellen="" selbstkonzeptualisierungen="" auszudeuten="" und="" die="" sprachlich-diskursive="" konstruktion="" nachzuzeichnen.="" methodisch="" geschieht="" dieses="" desiderat="" anhand="" eines="" differenzierten="" diskursanalytischen="" modells="" auf="" der="" ausdrucks-,="" inhalts-="" und="" sprachhandlungsebene="" sowie="" der="" ebene="" der="" situationalität,="" das="" in="" ein="" anwendungsorientiertes="" kompendium="" von="" 49="" sachverhalten="" mündet,="" aus="" denen="" unternehmensidentität="" schließlich="" konstruiert="">