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Bruhn

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

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Fachbuch

Buch. Softcover

17., überarb. und erweitert Auflage 2026. 2026

Springer. ISBN 978-3-658-49882-5

Produktbeschreibung

Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen für Studium und Praxis

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt die Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 17. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand gebracht.

Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu überprüfen.

Der Inhalt

- Marketing als Managementprozess

- Strategisches Marketing

- Marktforschung

- Produkt- und Preispolitik

- Kommunikations- und Vertriebspolitik

- Marketingorganisation und -controlling

Für die optimale Prüfungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft außerdem das Übungsbuch, das zu diesem Buch über das Marketing erschienen ist.