Erschienen: 21.07.2010 Abbildung von Bruhn / Köhler | Wie Marken wirken | 2010

Bruhn / Köhler

Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung

Handbuch

2010. Buch. IX, 335 S. mit zahlreichen farbigen Schaubildern. Hardcover

Vahlen. ISBN 978-3-8006-3723-2

Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm

Gewicht: 943 g

Produktbeschreibung

Neuroökonomie und Markenführung.

Neue Impulse - Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.

Die Themenschwerpunkte
  • Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung
  • Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung
  • Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden
  • Ethische Fragen der Neuroökonomie

Das Experten-Autorenteam
um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h. c. Dr. h. c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

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