Ankündigung Erscheint vsl. Dezember 2021 Abbildung von Bruhn / Herbst | Marketing für Nonprofit-Organisationen | 3. Auflage | 2021 | beck-shop.de

Bruhn / Herbst

Marketing für Nonprofit-Organisationen

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

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Fachbuch

Buch. Hardcover

3., überarbeitete Auflage. 2021

498 S.

Kohlhammer. ISBN 978-3-17-040630-8

Das Werk ist Teil der Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Produktbeschreibung

Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.

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