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Brandt

Licensing kompakt

Praxisleitfaden für Lizenzgeber und -nehmer
Die wichtigsten Formen des Licensing im Überblick
Leitfaden 
2012. Buch. IX, 146 S.: Mit 10 s/w-Abbildungen. Softcover
Springer Gabler ISBN 978-3-8349-4068-1
Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten Überblick über die gängigsten Formen des Licensing und berücksichtigt dabei gleichermaßen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar – ein Muss für alle, die sich mit Licensing beschäftigen.


Zielgruppe:

Geschäftsführer, Unternehmer, Entscheider in Marketing und Vertrieb, Film- und Medienproduzenten, Werbe- und Marketingagenturen, Markeninhaber

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Mit Checklisten, Fallbeispielen sowie Tops und Flops im Lizenzmarkt