Strategische Bildkommunikation
Über den Zusammenhang von psychologischen Kundenprofilen und Bildpräferenz
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-44736-6
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2024
XXI, 104 S. 40 Abbildungen, 35 Abbildungen in Farbe..
Umfang: 104 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-44736-6
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Schriftenreihe der Kalaidos Fachhochschule Schweiz
Produktbeschreibung
In einer sich rasant verändernden Marketinglandschaft wird die Bedeutung einer authentischen Verbindung zwischen Unternehmen und Konsumenten immer dringlicher. Statt mit Inhalten zu überfluten, liegt die Herausforderung darin, durch gezielte visuelle Kommunikation eine tiefere Bindung aufzubauen. Diese Herausforderung wird besonders in der fehlenden Anpassung von Bildern an die psychologischen Profile der Zielgruppe deutlich, für die bisher kein empirisch validiertes Modell existiert.
In diesem Buch wird ein tiefer Einblick in den Zusammenhang zwischen psychologischen Kundenprofilen und Bildpräferenzen durch die Untersuchung und Weiterentwicklung des EIC-Modells gewonnen. Die empirischen Ergebnisse, gewonnen aus einer Studie mit 95 Teilnehmenden, bestätigen diese Verbindung und eröffnen neue Perspektiven für die strategische Bildkommunikation. Als Resultat dieser Forschung präsentiert sich das ICS-Modell - ein Instrument, das Fotograf*innen und Marketingexpert*innen befähigt, die Bildkommunikation gezielt auf Zielgruppen auszurichten.
Dieses Buch bietet nicht nur einen Einblick in die theoretischen Grundlagen, es regt auch dazu an, wie diese Erkenntnisse in der Praxis für eine wirkungsvolle visuelle Kommunikation genutzt werden können.
Der Autor
Yannik Brandenberger agiert in einer Doppelrolle als psychologischer Organisationsberater und Fotograf. Sein Fokus liegt auf Themen wie Kundenerlebnisse, Werbewirkung und Organisationsentwicklung, wobei er Organisationen gezielt berät.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
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