Ankündigung Erscheint vsl. März 2022 Abbildung von Benkenstein | Strategisches Marketing | 4. Auflage | 2022 | beck-shop.de

Benkenstein

Strategisches Marketing

Ein wettbewerbsorientierter Ansatz

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Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

4., erweiterte und aktualisierte Auflage. 2022

280 S. 106 Abbildungen.

Kohlhammer. ISBN 978-3-17-037006-7

Das Werk ist Teil der Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Produktbeschreibung

Die jüngste Weltwirtschaftskrise hat gezeigt, dass eine vornehmlich an finanzwirtschaftlichen Zielen ausgerichtete Unternehmenspolitik den Going-Concern-Grundsatz verletzen kann - vielmehr gehört das strategische Marketing in den Mittelpunkt der Unternehmensführung. Im Gegensatz zu kurzfristig-operativ ausgerichteten Managementprinzipien ist es das Ziel des strategischen Marketing-Management, für Unternehmungen und deren Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Um derartige Vorteile zu etablieren, müssen Unternehmungen zunächst die für sie relevanten Markt- und Geschäftsfelder definieren, strategische Analysen und Prognosen durchführen, um potenzielle Marktentwicklungen zu identifizieren, schließlich Wettbewerbsstrategien entwerfen und implementieren. Die nunmehr 3. Auflage des vorliegenden Werks kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere situative Strategieoptionen im Marktlebenszyklus, um so die Besonderheiten neuer, junger sowie stagnierender und schrumpfender Märkte besser herausstellen zu können.

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