Grafik für das Drucken der Seite Abbildung von Baumgarth | Markentools I: Brand Canvas | 1. Auflage | 2022 | beck-shop.de
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Baumgarth

Markentools I: Brand Canvas

Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

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2022

58 S. IX, 58 S. 31 Abbildungen, 7 Abbildungen in Farbe..

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-38232-2

Das Werk ist Teil der Reihe: Essentials

Produktbeschreibung

¿¿Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

Der Inhalt
  • Vermittlung der Grundlagen des Canvas-Ansatzes
  • Darstellung des B*canvas 2.0
  • Vorstellung von konkreten Anwendungsbeispielen des B*canvas 2.0
Die Zielgruppen
  • Markenverantwortliche von Start-ups, KMUs sowie Markenberater*innen
  • Studierende und Lehrende mit dem Schwerpunkt Markenführung
¿Der Autor
Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals "Brückenbau Marke".

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