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Werbe- und Konsumentenpsychologie
Eine Einführung
2. Auflage
Schäffer-Poeschel
ISBN 978-3-7910-4211-4
Bibliografische Daten
Lehrbuch/Studienliteratur
Buch. Softcover
2. Auflage. 2019
Buch.
Umfang: 212 S.
Format (B x L): 16.9 x 23.8 cm
Gewicht: 436
Verlag: Schäffer-Poeschel
ISBN: 978-3-7910-4211-4
Produktbeschreibung
- Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie?
- Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?
- Dient sie der Information oder der Manipulation?
Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit.
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.
In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.
Leseproben & Materialien
Autorinnen und Autoren
Kundeninformationen
Autorinfo: Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter Michael Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und anderen nationalen wie internationalen Hochschulen. Er ist als Berater für Unternehmer sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.
Produktsicherheit
Hersteller
Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft · Steuern · Recht GmbH, Breitscheidstr. 10, 70174 Stuttgart
service@schaeffer-poeschel.de
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