Grafik für das Drucken der Seite Abbildung von Baetzgen | Brand Innovation | 1. Auflage | 2019 | beck-shop.de

Baetzgen

Brand Innovation

Impulse für das Markenmanagement von morgen

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Fachbuch

Buch. Hardcover

2019

350 S.

Schäffer-Poeschel. ISBN 978-3-7910-4468-2

Format (B x L): 17.9 x 24.6 cm

Gewicht: 926 g

Produktbeschreibung

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?

Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:

  • Agilität
  • Automatisierung
  • Content
  • Daten
  • E-Commerce
  • Moralisierung
  • Prototyping
  • Purpose
  • Regionalität
  • Relevanz
  • Targeting
  • Value
  • Vertrauen
  • Voice

Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.

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