Erschienen: 05.10.2009 Abbildung von Backhaus / Schneider | Strategisches Marketing | 2., überarbeitete Auflage | 2009

Backhaus / Schneider

Strategisches Marketing

Lehrbuch

2., überarbeitete Auflage 2009. Buch. XVII, 309 S. Hardcover

Schäffer-Poeschel. ISBN 978-3-7910-2882-8

Produktbeschreibung

Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management „Komparativer Konkurrenzvorteile“? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in den drei Dimensionen „Spielarena“, „Spielverhalten“ und „Spielregeln“ vollzieht. Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende, ebenfalls aktualisierte Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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