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Zur Hölle mit Purpose
Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt - und warum Kreativität die Rettung ist
Vahlen
ISBN 978-3-8006-7922-5
Standardpreis
Bibliografische Daten
Einzeldarstellung
Buch. Softcover
2025
(In Gemeinschaft mit Versus Verlag, Zürich)
Umfang: 271 S.
Format (B x L): 13,5 x 21,5 cm
Gewicht: 371
Verlag: Vahlen
ISBN: 978-3-8006-7922-5
Produktbeschreibung
Mehr Kreativität und Mut.
Corporate Purpose
hat nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: »Erfolg durch gute Taten«. Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß, gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen.
Kreativität als Gegenmittel
Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter – und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Verlag Franz Vahlen GmbH
Wilhelmstraße 9
80801 München, Deutschland
info@vahlen.de
www.vahlen.de
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