Physische Influencer und KI-Influencer als Markenbotschafter und ihr Einfluss auf das Kaufverhalten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH Mannheim , Sprache: Deutsch, Abstract: In der digitalen Ära hat sich Influencer-Marketing als zentrale Strategie etabliert, um Konsumenten zu erreichen und Markenbotschaften zu verbreiten. Traditionell verlassen sich Unternehmen auf physische Influencer, deren Authentizität und persönliche Bindung zu ihren Followern das Kaufverhalten positiv beeinflussen. Mit dem Aufkommen künstlicher Intelligenz (KI) entstehen KI-Influencer, die neue Möglichkeiten in der Markenkommunikation eröffnen, insbesondere durch ihre Fähigkeit zur Personalisierung und Skalierbarkeit. Diese Bachelorarbeit untersucht, ob KI-Influencer physische Influencer ersetzen oder ergänzen können, um eine effektive und skalierbare Markenkommunikation sicherzustellen und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen. Die Arbeit basiert auf einer literaturgestützten Analyse und vergleicht die Vor- und Nachteile beider Influencer-Typen. Es wird herausgearbeitet, dass physische Influencer durch ihre Authentizität und emotionalen Bindungen überzeugen, während KI-Influencer durch ihre Effizienz und Anpassungsfähigkeit punkten. Die Untersuchung zeigt, dass eine hybride Lösung, die beide Influencer-Typen kombiniert, die besten Ergebnisse liefert. Diese Strategie vereint die Stärken beider Influencer, um sowohl Vertrauen aufzubauen als auch die Reichweite und Wirkung von Marketingkampagnen zu maximieren. Abschließend wird auf die zukünftige Entwicklung des Influencer-Marketings eingegangen, wobei die Weiterentwicklung von KI-Influencern, ethische Fragestellungen und die Integration von physischen und virtuellen Influencern als zentrale Aspekte hervorgehoben werden. Die Arbeit bietet wertvolle Einblicke in die Möglichkeiten und Herausforderungen, die mit dem Einsatz von KI im Influencer-Marketing verbunden sind.