Erscheint vsl. 2023 Abbildung von Ahlf | Digitales Marketing | 1. Auflage | 2023 | beck-shop.de

Ankündigung

Ahlf

Digitales Marketing

Strategie, analytische Verfahren und Erfolgsmessung

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Fachbuch

Buch. Softcover

2023

250 S.

Kohlhammer. ISBN 978-3-17-032230-1

Produktbeschreibung

Moderne Geschäftsmodelle beruhen auf Informations- und Kommunikationstechnologie. Es gibt nicht nur diverse Verkaufskanäle, auch Geschäftsprozesse zwischen Unternehmen werden mittels digitaler Netze abgewickelt (E-Business). Zugleich ändert sich das Verhalten von Kunden und Konsumenten, so dass auch im Bereich des Marketing digitale Instrumente und Methoden neue Betätigungsfelder eröffnen, die unter dem Begriff digitales Marketing oder Online-Marketing zusammengefasst werden. Dieses Lehrbuch vermittelt die Grundlagen, Erscheinungsformen, Umsetzungsarten und die nötigen Kontrollaspekte des digitalen Marketings. Die Konzeption zielt darauf ab, dem Leser die Implementierung digitaler Marketingmaßnahmen zu ermöglichen, wobei auch das Informatik-Hintergrundwissen einbezogen wird.