Neu Toptitel Erschienen: 05.09.2024 Grafik für das Drucken der Seite Abbildung von Esch / Esch | Strategie und Technik der Markenführung | 10. Auflage | 2024 | beck-shop.de

Esch / Esch

Strategie und Technik der Markenführung

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Handbuch

Buch. Hardcover

10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. 2024

XXXIII, 761 S. mit 501 Abbildungen.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-7096-3

Format (B x L): 17,0 x 24,0 cm

Gewicht: 1601 g

Produktbeschreibung

Der Fels in der Brandung.

Vorteile auf einen Blick
  • das Standardwerk der Markenführung
  • ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt
  • mit zahlreichen Beispielen
Starke Marken
schaffen Wert für Unternehmen. Sie gewinnen durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Strategien der Markenführung. Dabei steht die Entwicklung und Implementierung der Markenidentität und Markenpositionierung als Grundlage für Markenerfolg im Zentrum.

Das Buch zeigt,
wie die Marke wirksam im Unternehmen verankert wird, um Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen und durch Employer Branding die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen. Wirksames Branding und die Markenumsetzung in Kommunikation entlang der Customer Journey werden veranschaulicht. Social Media, Influencer Marketing und KI werden mit ihrer Wirkung auf Marken analysiert. Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Wissenschaftlich fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen.

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