Müller / Schroiff

Warum Produkte floppen

Die 10 Todsünden des Marketings

vergriffen, kein Nachdruck

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39,95 €

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Handbuch

Buch. Softcover

2013

235 S.

Haufe. ISBN 978-3-648-04120-8

Format (B x L): 71,3 x 1,8 cm

Gewicht: 711 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Haufe Fachbuch; 01641

Produktbeschreibung

Echte Innovationen statt teurer Marketingfehler!

Die Konsumgüter-Industrie strotzt vor Innovationskraft - jedes Jahr erblicken Zehntausende Produkte unsere schöne neue Konsumwelt. Die bittere Wahrheit hinter den glänzenden Innovationsstatistiken ist: 60 - 70 % dieser Neuheiten fristen nur ein kurzes Dasein und sind innerhalb der ersten zwölf Monate wieder aus den Regalen verschwunden.

Entgehen Sie mit diesem Buch dem Flop-Trend und schaffen Sie Marken, die leben: Tina Müller und Hans-Willi Schroiff entlarven die Pseudoinnovationen der Industrie. Sie zeigen Ihnen, wie Sie die zehn Todsünden des Marketings vermeiden und mit strategischer Planung und Marketinggeschick Markenartikel aufbauen, die beim Consumer ankommen.

Holen Sie sich die Tipps der Experten und gestalten Sie als agiler Marketeer schöpferisches Marketing für Marken und Produkte, die den Wert Ihres Unternehmens nachhaltig steigern.

Inhalt:

Sünden-Katalog: Fehler bei der Konzept-Generierung vermeiden.
Wertschöpfungskette: Marken passgenau inszenieren.
Orientierung: Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigen.
Neu und relevant: Nachhaltigen Mehrwert schaffen.

Leseproben und andere Materialien

Leseprobe

Artikel Horizont 34/2013

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Kundeninformationen

Autoren

Tina Müller:

Tina Müller, Jahrgang 1968, hat nach dem Doppelstudium der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre in Deutschland und Frankreich ihre Karriere in der Markenartikelindustrie bei L'Oréal Deutschland sowie der Wella AG begonnen.1995 ging es zur Henkel KGaA, wo sie zuletzt als Chief Marketing Officer tätig ist.Seit 2011 ist sie zudem als Lehrkraft an der Universität Köln im Fach Betriebswirtschaftslehre für Internationales Marketing tätig und Mitglied des Advisory Boards. Als Jury-Mitglied ist sie für den Deutschen Markenaward, den Horizont Award sowie die Hall of Fame der deutschen Werbung aktiv.

Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff:

Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff studierte Pychologie und Medizin an der RWTH Aachen. Nach seiner Assistentenzeit am Institut für Psychologie war er von 1987-2012 bei der Henkel AG & Co. KGaA, dort leitete er von 1989-2012 die gesamten Marktforschungsaktivitäten. Seit 2013 ist er Mitgründer und Geschäftsführer von InnoChainge, einer internationalen Unternehmensberatung. Prof. Schroiff ist Mitglied der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen, er unterrichtet zudem als Gastprofessor an zahlreichen internationalen Business Schools. Er ist im Aufsichtsrat einer Reihe von Marktforschungsunternehmen.

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