Esch / Tomczak / Kernstock / Langner / Redler (Hrsg.)

Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

vergriffen, kein Nachdruck

Rezensionen ansehen

Standardpreis

64,99 €

Preisangaben inkl. MwSt. Abhängig von der Lieferadresse kann die MwSt. an der Kasse variieren. Weitere Informationen

auch verfügbar als eBook (PDF) für 42,25 €

Leitfaden

Buch. Hardcover

3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. 2014

XIII, 645 S. 184 Abb..

Springer Gabler. ISBN 978-3-8349-3446-8

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Gewicht: 1261 g

Produktbeschreibung

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Neu in der 3. Auflage

Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.