Erschienen: 27.01.2020 Abbildung von Wiesner | 360-Grad-Marketing | 2020 | Potenziale der integrierten St...

Wiesner

360-Grad-Marketing

Potenziale der integrierten Stakeholderinteraktion voll ausschöpfen

lieferbar (3-5 Tage)

Buch. Softcover

2020

226 S.

Kohlhammer W.. ISBN 978-3-17-032599-9

Format (B x L): 15.4 x 23.1 cm

Gewicht: 339 g

Produktbeschreibung

Marketing im modernen Verständnis wird als marktorientierte Unternehmensführung verstanden und konzentriert sich nicht mehr - wie aus klassischer Perspektive - ausschließlich auf absatzwirtschaftliche Strategien und Maßnahmen für Produkte und Dienstleistungen. Eine erweiterte Perspektive bietet das sog. 360-Grad-Marketing ("Rundum-Marketing"), das über eine integrierte Kommunikation und Ausrichtung aller Marketinginstrumente der 7P die (Erfolgs-)Potenziale eines Unternehmens optimal ausschöpfen soll. Dabei werden sämtliche, dem Unternehmen zur Verfügung stehenden Informations- und Dialogkanäle zu Kunden, Lieferanten, Abnehmern und der interessierten Öffentlichkeit (Stakeholdern) genutzt, um die eigenen Strategien, Erzeugnisse und zugehörigen Botschaften erfolgreich zu platzieren. Integrität, Fairness und Transparenz bilden das Fundament für eine nachhaltig positive Reputation: Unternehmen müssen Menschen- und Gesellschafts-orientiert Position beziehen Kompakt, übersichtlich und in praxisfundierter Weise konzipiert ist das Lehrbuch gezielt auf die Bedürfnisse praxisnaher Studienangebote ausgerichtet. Es eignet sich aber auch für Praktiker, die ihr Marketing optimieren wollen.

Autoren

  • Dieses Set enthält folgende Produkte:
      Auch in folgendem Set erhältlich:
      • nach oben

        Ihre Daten werden geladen ...