Erschienen: 28.06.2012 Abbildung von Werani | Business-to-Business-Marketing | 1. Auflage | 2012 | beck-shop.de

Werani

Business-to-Business-Marketing

Ein wertbasierter Ansatz

lieferbar (3-5 Tage)

Fachbuch

Buch. Softcover

2012

250 S. 55 Illustrationen, 30 Charts.

Kohlhammer. ISBN 978-3-17-021370-8

Format (B x L): 15,5 x 23,2 cm

Gewicht: 379 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Produktbeschreibung

Das Business-to-Business-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren als eigenständiger Marketingansatz etabliert. Das Buch baut auf bewährten Konzepten auf, integriert diese jedoch in einen generischen Prozess des wertbasierten Marketing. In dessen Mittelpunkt steht - ausgehend von der Definition der strategischen Wertbasis - das kunden- und anbieterbezogene Wertmanagement. Dieses umfasst einerseits die Steuerung der drei Werttreiber Kundennutzen, Preis und Kosten und andererseits die Wertrealisierung (Kommunikations-, Distributions- und Verkaufsmanagement). Abgeschlossen wird der Prozess des wertbasierten Business-to-Business-Marketing, dessen Koordination über ein informationsorientiertes Controlling erfolgt, durch eine strategische Erfolgskontrolle. Das Buch versteht sich als kompakte, von aktuellen Fragestellungen der Marketingpraxis ausgehende Einführung in das Business-to-Business-Marketing und richtet sich sowohl an Studierende und Marketingwissenschaftler als auch an Marketingpraktiker.

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