Erschienen: 08.05.2013 Abbildung von Wassel | Management von Luxusmarken | 1. Auflage | 2013 | 9 | beck-shop.de

Wassel

Management von Luxusmarken

Konzeption und Best Practices

Buch. Hardcover

2013

XII, 113 S. 22 Illustrationen, 5 Charts

Peter Lang. ISBN 978-3-631-60775-6

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 270 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Markt-Management; 9

Produktbeschreibung

Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, einen umfassenden Einblick in die unterschiedlichen strategischen und operativen Entscheidungsfelder des Markenmanagements zu liefern. Neben dem Innovationsmanagement und dem Management der am Markt bereits etablierten Produkte kann das Markenmanagement als ein dritter grundlegender Teilbereich der Angebotspolitik betrachtet werden. Als zentrale Aspekte werden hierbei die Markenarchitektur, Markenpositionierung, sowie die Markierungspolitik behandelt und mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment veranschaulicht.

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