Erschienen: 14.07.1995 Abbildung von Upshaw | Building Brand Identity | 1995

Upshaw

Building Brand Identity

A Strategy for Success in a Hostile Marketplace

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inkl. Mwst.

1995. Buch. XIV, 354 S. Hardcover

wiley. ISBN 978-0-471-04220-4

Format (B x L): 16,3 x 24,1 cm

Gewicht: 690 g

In englischer Sprache

Das Werk ist Teil der Reihe: New Directions in Business

Produktbeschreibung

Using a practical analytical approach, this timely work presents information and insights on the daily challenges brand managers face. Divided into two sections, the first emphasizes the need to understand customers and the current brand's assets before proceeding to refashion the brand's positioning and personality. The second half presents a detailed look at the practicalities of branding in today's tough market conditions along with an in-depth description and analysis of six major brands which have succeeded in creating strong identities. Includes hundreds of actual, up-to-the-minute examples.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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