Erschienen: 23.05.2013 Abbildung von Stolle | Global Brand Management | 2013 | 2013 | Eine konzeptionell-empirische ... | 45

Stolle

Global Brand Management

Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA

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auch verfügbar als eBook (PDF) für 59.99 €

2013 2013. Buch. xxxix, 479 S. 115 s/w-Abbildungen, 61 s/w-Tabelle, Bibliographien. Softcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-8349-4138-1

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Gewicht: 676 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement; 45

Produktbeschreibung

Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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