Erschienen: 12.06.2017 Abbildung von Smolinska | Textuality and Contextuality | 2017 | Cross-Cultural Advertising fro...

Smolinska

Textuality and Contextuality

Cross-Cultural Advertising from the Perspective of High- vs. Low-Context Cultures in Europe

lieferbar (3-5 Tage)

2017. Buch. 276 S. Hardcover

Lang, Peter GmbH. ISBN 978-3-631-66877-1

Format (B x L): 15.4 x 21.4 cm

Gewicht: 452 g

In englischer Sprache

Produktbeschreibung

This study offers a contrastive analysis of culturally grounded differences in discourse by comparing advertising strategies in three European languages: (British) English, French and Polish. Taking a critical stance and considering changes through globalisation, the author aims to find out to what extent the classic distinction between high-context (individualist) and low-context (collectivist) cultures can be empirically maintained. To paint a differentiated picture, the investigation combines findings from Sociology, Anthropological and Discourse Linguistics and uses both quantitative and qualitative methods. The data reveal ground-breaking differences in the use of foreign languages, the relation between text and images and the interaction between advertising images and readers.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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