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Erscheint vsl. Januar 2019

Schneider

Showrooming im stationären Einzelhandel

Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens
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2019. Buch. xxv, 352 S.: 34 s/w-Abbildungen, Bibliographien. Softcover
Springer Gabler ISBN 978-3-658-24963-2
Format (B x L): 14,8 x 21 cm
Gewicht: 491 g
Das Werk ist Teil der Reihe:
Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des stationären Handels geworden. André Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein Erklärungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gewährt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Praxis.
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Erscheint vsl. Januar 2019

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Webcode: beck-shop.de/chxwyo
Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie