Erschienen: 14.01.2016 Abbildung von Schaper | Strategisches Marketingmanagement | 4. Auflage | 2016 | beck-shop.de

Schaper

Strategisches Marketingmanagement

Einführung in Theorie und Praxis

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Praxisliteratur

Buch. Softcover

4., überarbeitete und erweiterte Auflage. 2016

XVIII, 211 S.

Duncker & Humblot. ISBN 978-3-428-14859-2

Format (B x L): 15,7 x 23,3 cm

Gewicht: 355 g

Produktbeschreibung

Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es, Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Unternehmen die für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen festlegen. In diesem Zusammenhang zeigt das vorliegende Buch systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld-, Positionierungs-, Marktbearbeitungs- und Marktarealstrategien diskutiert. Dabei finden Nachhaltigkeitsaspekte durchgängig Berücksichtigung. Ein gesondertes Kapitel ist den Nachhaltigkeitsstrategien als einem integrativen Bestandteil der Wettbewerbsstrategien gewidmet. Abschließend wird das Marketingcontrolling thematisiert, welches innerhalb des strategischen Marketingmanagements eine kontrollierende bzw. steuernde Funktion übernimmt.

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