Erschienen: 08.08.2013 Abbildung von Sattler / Völckner | Markenpolitik | 3., aktualisierte und überarbeitete Auflage | 2013

Sattler / Völckner

Markenpolitik

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Buch. Softcover

3., aktualisierte und überarbeitete Auflage. 2013

260 S.

Kohlhammer. ISBN 978-3-17-022346-2

Format (B x L): 16 x 23,8 cm

Gewicht: 543 g

Das Werk ist Teil der Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Produktbeschreibung

Marken gehören zu den wichtigsten Vermögenswerten eines Unternehmens, dennoch fehlt ein systematisches Management des Vermögensgegenstands Marke. Dieses Lehrbuch stellt deshalb die zentralen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und klar verständlich dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und die Integration neuester Forschungserkenntnisse gelegt. So werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze berücksichtigt und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Neu hinzu kommen die Themen Markenbildung in sozialen Medien und Retail Branding.

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