Erschienen: 12.06.2001 Abbildung von Reynolds / Olson | Understanding Consumer Decision Making | 2001 | The Means-end Approach To Mark...

Reynolds / Olson

Understanding Consumer Decision Making

The Means-end Approach To Marketing and Advertising Strategy

vergriffen, kein Nachdruck

ca. 116,93 €

inkl. Mwst.

2001. Buch. 466 S. Hardcover

CRC Press. ISBN 978-0-8058-1730-0

Format (B x L): 15,2 x 22,9 cm

Gewicht: 907 g

In englischer Sprache

Produktbeschreibung

The goal of this book is to help business managers and academic researchers understand the means-end perspective and the methods by which it is used, and to demonstrate how to use the means-end approach to develop better marketing and advertising strategy. The authors discuss methodological issues regarding interviewing and coding, present applications of the means-end approach to marketing and advertising problems, and describe the conceptual foundations of the means-end approach. This book is of interest to academic researchers in marketing and related fields, graduate students in business, marketing research professionals, and business managers. It is intended as a reference book containing ideas about the means-end approach and its applications.

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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