Neu Erschienen: 06.12.2019 Abbildung von Pusler | Dem Konsumenten auf der Spur | 2020 | Erfolgreiches Marketing durch ...

Pusler

Dem Konsumenten auf der Spur

Erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung

Fachbuch

2020. Buch. 250 S. Softcover

Haufe-Lexware. ISBN 978-3-648-12987-6

Das Werk ist Teil der Reihe: Haufe Fachbuch

Produktbeschreibung

Was ist zeitgemäße Marktforschung, was kann sie und wo liegen ihre Grenzen?

Durch anschauliche Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich, warum welche Methode für den jeweils geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen.

Inhalt
  • Marktforschung und digitaler Wandel
  • Marktforschung in Theorie und Praxis: der Marktforschungsprozess
  • Methodik und Umsetzung
  • Fragebogengestaltung
  • Konsumenten verstehen: behavioral economics
  • Umfeld der Marktforschung: wichtige „Player" und Events

 

Autoren

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