Erschienen: 22.04.2013 Abbildung von Prüne | Luxus und Nachhaltigkeit | 2013 | 2013 | Entwicklung strategischer Hand...
eBook

Prüne

Luxus und Nachhaltigkeit

Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing

2013 2013. eBook , eBook. PDF

Gabler, Betriebswirt.-Vlg. ISBN 978-3-658-01632-6

Produktbeschreibung

?Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt ?marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation.

Autoren

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