Strategisches Marketing

Vorteile

• Kompakte Darstellung
• Viele Beispiele
• Aktuelle Herausforderungen im Marketing
• Entwicklung von strategischen Wettbewerbsvorteilen

Zum Werk
Strategisches Marketing kennzeichnet im Gegensatz zum operativen Marketing eine langfristig orientierte, gesamthafte Marketingkonzeption eines Unternehmens. Sie ist gekennzeichnet durch einen umfassenden theoretischen Entwurf, der die Festlegung der Marketing- und Unternehmensziele, des grundlegenden Handlungsrahmens in Form von Strategien wie auch die längerfristige Festlegung des Instrumentaleinsatzes (Marketinginstrumente) beinhaltet.

Aus dem Inhalt
1 Grundlagen des strategischen Marketings
1.1 Aktuelle Herausforderungen im Marketing
1.2 Wichtige Grundlagen des strategischen Marketings
1.3 Abgrenzung von Märkten und Geschäftsfeldern
2 Informationen im Strategieentwicklungsprozess
2.1 Analyse der aktuellen Situation
2.2 Entwicklung von strategischen Wettbewerbsvorteilen
3 Grundlegende Strategieoptionen und Konzeptionsmodelle im Marketing
3.1 Wettbewerbsorientierte Strategien
3.2 Situationsabhängige Strategiealternativen im Marketing
3.3 Bewertung und Auswahl
3.4 Ganzheitliche Konzeptionsmodelle
4 Ausgestaltung der Marketingstrategie
4.1 Produktstrategie
4.2 Preisstrategie
4.3 Kommunikationsstrategie
4.4 Distributionsstrategie
5 Umsetzung und Controlling für Marketingstrategien
5.1 Langfristige Kundenbeziehungen als strategisches Ziel
5.2 Strategieimplementierung
5.3 Strategiecontrolling

Zielgruppe
Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaft (Bachelor-Niveau), außerökonomische Studiengänge mit dem Wahlfach Marketing.