Erschienen: 16.02.2017 Abbildung von Platschke | Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz -inkl. Arbeitshilfen online | 1. Auflage. | 2017

Platschke

Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz -inkl. Arbeitshilfen online

1. Auflage. 2017. Buch. 191 S. Kartoniert / Broschiert

Haufe-Lexware. ISBN 978-3-648-09593-5

Format (B x L): 17,2 x 24,2 cm

Gewicht: 412 g

Produktbeschreibung

Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.

Kai Platschke liefert Ihnen mit der "Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.

Inhalte:

  • Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
  • Die post-digitale Ära
  • Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
  • Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola

Arbeitshilfen online:

  • Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode
  • Vordrucke
  • Cases

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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