Erschienen: 14.11.2019 Abbildung von Peyrolón | Grundzüge der Neuroökonomie | 2020 | So entstehen Entscheidungen

Peyrolón

Grundzüge der Neuroökonomie

So entstehen Entscheidungen

2020. Buch. Book. Softcover

Springer-Verlag GmbH. ISBN 978-3-658-28389-6

Format (B x L): 14.6 x 20.8 cm

Gewicht: 69 g

Produktbeschreibung

Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft - die Neuroökonomie - ein, die Psychologie, Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet, um neue Erkenntnisse über das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das Konsumentenverhalten, die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar, wie die Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt.

Autoren

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