Neu Erschienen: 27.12.2019 Abbildung von Olbrich / Schultz / Holsing | Electronic Commerce und Online-Marketing | 2., überarbeitete und erweiterte Auflage | 2019 | Ein einführendes Lehr- und Übu...

Olbrich / Schultz / Holsing

Electronic Commerce und Online-Marketing

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

Lehrbuch/Studienliteratur

2., überarbeitete und erweiterte Auflage 2019. Buch. XXII, 351 S. mit 59 s/w-Abbildungen, davon 30 Farbabbildungen. eBook inside. Softcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-662-58066-0

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Gewicht: 756 g

Produktbeschreibung

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.

Die zweite Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erläutert. Darüber hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.

Der Inhalt
  • Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
  • Electronic Commerce
  • Online-Marketing
  • Online-Marktforschung
  • Übungsaufgaben und Lösungsskizzen

Autoren

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